小城蝶變——宣恩以旅游為鑰解鎖發(fā)展新空間

發(fā)表時(shí)間：2025-11-06 來源：湖北文明網(wǎng)

夜幕降臨，宣恩縣貢水河兩岸燈光次第點(diǎn)亮，文瀾橋的全息光影秀在水波上流轉(zhuǎn)，非遺三棒鼓的節(jié)奏與游客的歡笑聲交織回蕩。這座曾深藏群山、旅游資源并不突出的縣城，如今正以驚人的速度實(shí)現(xiàn)從“過境地”到“目的地”的跨越。

今年前8個(gè)月，宣恩縣累計(jì)接待游客1382.92萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入93.99億元，同比分別增長43.41%、50.30%。旅游熱潮不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)市場，更激活了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷、帶動了就業(yè)增收，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)依托特色資源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了生動樣本。

文化賦能：全域景區(qū)激活“沉睡資源”

論旅游硬資源，沒有知名景觀的宣恩，在恩施州各縣市中并不占優(yōu)勢。但這座承載著漢族、土家族、苗族、侗族等多民族文化基因的小城，并未陷入資源焦慮，而是另辟蹊徑走出了一條文化賦能的全域旅游之路。

“面對‘要素沉睡’‘要素不足’問題，需用超常規(guī)且科學(xué)合理的思路舉措，把要素撬動、激活。”宣恩縣文旅事業(yè)發(fā)展中心主任田勇道出了當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)型的關(guān)鍵。宣恩以整座縣城為核心，打造沉浸式、開放式的4A級景區(qū)，以原生態(tài)保護(hù)為前提，讓歷史文化遺存從“靜態(tài)展品”變?yōu)椤皠討B(tài)體驗(yàn)”。

貢水河兩岸，墨達(dá)樓的土家族吊腳樓風(fēng)情、鐘樓的苗族建筑元素、風(fēng)雨橋的侗族榫卯結(jié)構(gòu)相映成趣，西蘭卡普的紋樣、虎鈕錞于的紋飾等文化符號巧妙鑲嵌其間，行走其中仿佛穿越千年時(shí)光。每到夜晚，33艘竹筏組成的264米長“巨龍”在燈光與音樂中蜿蜒游弋，128名游客乘筏觀景，成為宣恩旅游的“沸點(diǎn)”項(xiàng)目。

傳統(tǒng)節(jié)日是宣恩激活文旅消費(fèi)的重要載體。去年七夕，“水上女兒會”以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，融合現(xiàn)代光影技術(shù)，為游客打造了一場民俗與浪漫交織的盛宴；今年國慶中秋假期，無人機(jī)燈光秀、水上非遺表演輪番上演，傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新活力。

從上海專程而來的楊依伊已是第二次到訪宣恩，她用手機(jī)邊拍攝邊向親友推薦：“這里的美既有山水靈秀，又有文化底蘊(yùn)，明年一定要帶家人再來。”

農(nóng)旅融合：從田園到餐桌的價(jià)值躍升

旅游的火爆，為宣恩富硒農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，推動農(nóng)業(yè)從“單打獨(dú)斗”向“文旅+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。據(jù)宣恩縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局測算，按旅游綜合收入15%的比例估算，今年1月至8月，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品相關(guān)收入達(dá)13.9億元，預(yù)計(jì)全年旅游綜合收入將突破100億元，農(nóng)產(chǎn)品增收空間持續(xù)擴(kuò)大。

椒園鎮(zhèn)黃坪村，2450畝梨園成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅融合的典范。該村不僅通過甜度十足的黃金梨增收，更通過“春賞梨花、秋采金果”模式，實(shí)現(xiàn)了從單一農(nóng)業(yè)種植到多元業(yè)態(tài)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

“每年春天的梨花節(jié)都會吸引大批外地游客，今年黃金梨綜合收入突破2000萬元，旅游貢獻(xiàn)功不可沒。”黃坪村村“兩委”負(fù)責(zé)人李娜介紹，村里依托“阿尼阿茲”（土家語，意為“我愛你”）打造浪漫IP，開發(fā)梨膏、梨酒等深加工產(chǎn)品，讓“一顆梨”延伸出完整產(chǎn)業(yè)鏈，附加值大幅提升。

線下人流涌動，線上銷路暢通。宣恩還借助直播電商，讓富硒農(nóng)產(chǎn)品跨越山海直達(dá)發(fā)達(dá)城市餐桌。

今年9月，長潭河侗族鄉(xiāng)的風(fēng)雨橋上，富硒馬爾科土豆、高山羊肚菌、煙熏臘肉等農(nóng)產(chǎn)品擺滿桌面，8位村書記化身推銷員輪番推介，吸引了4.3萬人次觀看，6小時(shí)內(nèi)賣出8000多單產(chǎn)品，銷售額達(dá)19.8萬元。

“文旅熱度不僅帶火了旅游經(jīng)濟(jì)，更讓宣恩特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)了更多人的視野。”宣恩縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長唐秀明說，“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”的深度融合，正在重塑當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈條。

就業(yè)增收：全域旅游鋪就共富之路

旅游經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅激活了產(chǎn)業(yè)活力，更成為推動城鄉(xiāng)融合、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要引擎。

宣恩縣城仙山貢水旅游區(qū)，創(chuàng)新設(shè)立的“一元攤”讓小攤販告別了“東躲西藏”的經(jīng)營狀態(tài)，800余人實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)，間接帶動行業(yè)增收超1000萬元。城管部門還專門設(shè)置“時(shí)令水果攤”，幫助果農(nóng)直銷產(chǎn)品，有效破解了個(gè)體戶就業(yè)難和農(nóng)產(chǎn)品銷售難的雙重問題。

在鄉(xiāng)村，旅游帶動的就業(yè)機(jī)會同樣充足。椒園鎮(zhèn)鑼圈巖村的果蔬基地里，豐收的果蔬吸引了大批游客前來采摘，當(dāng)?shù)卮迕駥?shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)。“每天能掙130元，既能照顧家庭，又能增加收入，特別滿足。”村民朱孝先笑容滿面。

每到夜幕降臨，縣城百余家烤活魚店座無虛席，20多種創(chuàng)新口味的烤活魚成為游客必嘗的特色美食。

數(shù)據(jù)顯示，去年宣恩烤活魚銷量超過110萬條，銷售額突破3億元，綜合產(chǎn)值超15億元，直接提供就業(yè)崗位4000余個(gè)，間接帶動養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等行業(yè)就業(yè)超萬人，“宣恩烤魚師”更成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膭趧?wù)品牌。

從幾家烤活魚店到百家門店集群，從肩挑背扛的農(nóng)產(chǎn)品販賣到線上線下的熱銷，宣恩生動詮釋了“旅游+”的多元價(jià)值。當(dāng)?shù)夭⒎且蕾囅∪钡淖匀黄嬗^，而是通過深挖民族文化內(nèi)涵、推動產(chǎn)業(yè)深度融合、聚焦民生需求保障，讓獨(dú)有的文化特色從“靜止的標(biāo)本”變?yōu)椤傲鲃拥幕钏保尵G水青山真正轉(zhuǎn)化為金山銀山。（恩施日報(bào) 全媒體記者 陳緒開 毛國寅）