古城墻上戰國袍衣袂飄飄，博物館夜游活動場場爆滿，老街夜市人聲鼎沸……今年國慶中秋雙節，荊州成功解鎖文旅流量密碼，成為眾多游客的旅游首選地。

8天里，荊州累計接待游客791.6萬人次，同比增長25.41%，實現旅游總收入65.3億元，同比增長40.7%。其中，A級旅游景區接待游客215.68萬人次，同比增長56.04%。

荊州這次火爆出圈，靠的是什么？

“玩”出沉浸感

游客情緒價值拉滿

10月4日，荊州古城大北門內環道廣場戰鼓雷鳴，旌旗翻飛，數十名士兵身著甲胄手持長戟威武列陣，“劉備”、“關羽”、“張飛粉”墨登場，一場“桃園三結義”，瞬間帶游客穿越至1800年前金戈鐵馬的三國時期。

一入荊州城，便是三國人。雙節期間，這場《三國英雄路·入城儀式》每天上演，讓游客沉浸式體驗荊州的文化底蘊，也感受到荊州人的滿滿熱情。

“快看天上，虎座鳥架鼓！”夜幕降臨，荊州古城東門賓陽樓前光柱四射，數百架無人機翩然升起，變幻不斷，時而是虎座鳥架鼓、越王劍等文物，時而是萬壽寶塔、賓陽樓等地標，時而是屈原、張居正等人物，引得現場游客陣陣驚嘆。

光影流轉間，樂聲響起，以屈原為敘事主線的大型實景演藝《九歌夢華錄》震撼上演。悠悠護城河變成天然舞臺，一襲長袍的“屈原”從人群里走出，他手持竹簡，緩緩登上畫舫，和游客同誦《橘頌》。現場游客紛紛舉起手機打開閃光燈，匯成一條燦爛星河。

這場演出借助光影技術，巧妙地將墻磚斑駁、戰旗翻卷、江水奔涌等意象交織在一起，實現了“人在畫中游、史在景中現”的沉浸式體驗。從河南鄭州自駕到荊州旅游的徐帆說：“我們不只是看客，更像是歷史的親歷者。”

類似的沉浸式體驗活動，在荊州各大景點競相上演。荊州博物館首次開啟“楚韻頌華誕 月滿映荊博”夜游活動，每天一個主題，從“楚韻民謠夜”到“古楚交響夜”，再到“文物小偵探夜”，為游客打造了跨越古今的文化盛宴。楚王車馬陣景區融合虛擬戰車、全息楚軍陣列等科技手段，推出《楚辭·離騷》對誦、劇本殺及手工體驗活動，讓文物“活”了起來。

“吃”出文化味

消費活力強勁釋放

華燈初上，沙市五一路夜市人潮涌動，濃濃的“煙火氣”撲面而來。烤串、火鍋、米粉、涼蝦……各類美食琳瑯滿目，吆喝聲、叫賣聲不絕于耳，食客們在歡聲笑語中大快朵頤。

五一路是沙市最有名的美食街之一，承載了幾代人的回憶。國慶前夕，經過改造升級的五一路煥新亮相，彩色的店鋪招牌、老街兩側被花燈裝點的樹木、居民樓墻面的彩繪，為老街的煙火氣增添了濃濃的文化味、歷史感。

尤其是重點打造的“魅力沙市江韻”陽臺劇場，盡管只有15平方米，卻憑借強烈的文藝范兒火爆全網。來自河南的游客李先生感慨說：“一邊吃美食，一邊看節目，帶勁！”

作為荊州美食地標，大賽巷美食街已有近700年歷史，全長400米，匯聚了近150家餐飲門店。這里曾5次獲央視頻道取景推介。今年9月，大賽巷完成“顏值與功能雙升級”，斑駁墻面換上“新衣”，紅燈籠與剪紙裝飾在風中搖曳，更加干凈整潔，也多了復古街道的韻味。

雙節期間，沙市推出三條特色City Walk路線，其中第一條“尋味憶舊·老城煥新”，就是街坊、游客最愛的煙火美食線路。來自武漢的王女士帶著閨蜜，循著線路圖，從黃家塘轉戰梅臺巷、大賽巷，把矮子餡餅、小胡鴨等美食嘗了個遍。

夜經濟、美食經濟的火爆，讓流量變“留量”，也激發了消費活力。雙節期間，荊州市通過“歡購荊州·購車抽獎”和“以舊換新”活動，在荊州區、沙市區、公安縣等地同步開展車輛展銷活動，銷售額突破3000萬元。同期舉辦的第三屆荊州（中博）家博會以3折優惠吸引50余家企業參展，家電家居銷售額突破2000萬元。

荊州市商務局相關負責人介紹，雙節期間，全市通過“小額普惠+大宗激勵”組合拳，共發放522萬元“惠購湖北”零售餐飲消費券，覆蓋近3000家門店，帶動商戶銷售額增長超20%。

“優”出好服務

打造舒心便捷環境

雙節期間，荊州古城東門附近的荊州市公路事業發展中心免費向游客敞開了院門，值班保安忙碌地引導著車輛進出，日均引導、調度約300臺外來游客車輛。

荊州市城管執法委相關負責人介紹，在延續以往8324個機關事業單位泊位免費開放的基礎上，又推動道路劃線收費泊位及部分收費停車場約2.2萬個泊位免費開放。

各機關事業單位開放內部衛生間并備足物料，優化“荊州停車”小程序功能，提供實時查詢、停車指引等服務，實現“找位快、停車易、離場暢”。

此外，遍布中心城區的70余座“城市驛站”化身溫馨港灣，免費開放并提供急救藥箱、電磁爐、針線包、免費飲水機等便民設施，成為市民游客休憩、應急的“暖心補給站”。

荊州市公安局交管局也推出“輕違不罰”的暖心舉措，對因不熟悉路況駛入禁行區域及違反標志、標線指示等交通違法行為，情節輕微的，指出違法行為，口頭警告后予以放行。

在交通保障方面，中心城區汽車客運班線加開64個班次，加密前往周邊景區及武漢、宜昌等城市的線路，確保游客“來得了、回得去”。

“從網紅到‘長紅’，把來自全國的游客留在荊州是我們的目標。”荊州市文化和旅游局局長楊帆說，文旅不再只是景觀的展示，更是一場城與人之間真誠、平等的雙向奔赴。當整座城市都愿意為游客“行個方便”，游客們感受到的便不僅是荊風楚韻，更是一種賓至如歸的暖意。（湖北日報全媒記者 劉澍森 通訊員 周櫟 范芹麗 劉秋娥）