端午文化煥發新活力

端午假期，湖北各地深入挖掘端午文化內涵，結合現代創意表達，讓傳統文化煥發出新活力。

全國“我們的節日·端午”主題文化活動、“知音湖北 非遺煥新”——湖北2025年“文化和自然遺產日”非遺宣傳展示活動相繼在宜昌啟幕，以非遺保護傳承與現代生活融合發展為核心，為游客打造出沉浸式的文化盛宴。宜昌、咸寧、隨州等地舉辦巴土風情·茶山飛歌——武陵山區（鄂西南）土家族苗族文化生態保護實驗區民歌展演等系列非遺特色活動，進一步激發了文旅消費活力。武漢、襄陽、荊門等地組織非遺傳承人進景區內，與游客進行漢繡、漆扇、簪花等非遺項目的現場互動。

各級文藝院團開展“端午惠民文化進萬家”“文藝演出進景區”等主題演出，音樂劇《日落大道》等126場大型演出以高品質藝術盛宴吸引觀眾，全國戲曲會演名團名角齊聚武漢獻演。20余家國有公共美術館推出20余項專題展覽與公教活動，全省群藝（文化）館舉辦惠民展覽展演160余場。

全省博物館推出多個臨展、新展和社教活動，持續推動“博物館熱”。湖北省博物館“從柯羅到印象派”畫展、武漢博物館“美石之語——天津博物館藏明清玉器展”等展覽，通過AR互動、虛擬導覽方式，展示了豐富的文物資源。全省各級公共圖書館以“童趣端午‘粽’樂雙節”為主題，策劃400余場閱讀推廣活動。

親子游成為市場主力

端午假期恰逢“六一”兒童節，親子游需求顯著增長。各地旅游景區、商圈、文化場館紛紛推出親子主題活動。黃岡市開展“粽情詩賦·童探科學”奇幻雙劇節等親子體驗活動，十堰市創新推出“文化傳承+童趣體驗”等7場沉浸式親子文旅產品，荊州打造了“超級兒童節端午奇妙夜”等活動，吸引了大量親子家庭參與。

端午期間，武漢、宜昌、荊州、黃岡、咸寧、恩施等多地舉辦了特色龍舟賽事，游客冒雨參加，節日氣氛濃厚。襄陽“遇見諸葛亮·高粽”主題活動、黃石“粽情端午”系列活動，孝感“竹簡寄思·粽情博物”手工創作大賽、荊州“粽情紀南·情系端午”主題活動等，通過包粽子、制作香囊等傳統民俗活動和比賽，讓游客沉浸式體驗端午文化的獨特魅力。

數字技術讓傳統文旅項目煥發出新活力。武漢花博匯舉辦“世界機器人嘉年華”主題活動，近百項機器人前沿成果集體亮相。黃鶴樓公園舉辦端午主題燈光秀，十堰市南水北調號游船以5D實景演藝和原創戲曲，荊門明顯陵文化旅游區打造沉浸式夜游盛宴，隨州白云湖“一湖兩岸”夜游體驗融合智慧光影技術和炎帝文化、曾隨文化等地域特色，恩施州無源洞景區舉辦巴山奇妙夜端午夜游活動，通過全息投影等還原“巴山夜雨漲秋池”的詩意場景。

全省各地采取“旅游+文藝”“旅游+賽事”“旅游+商貿”等模式，推出多樣產品拉動消費。武漢、襄陽、荊州等地積極開展“城市劇場惠民演出”系列演出活動；十堰、孝感、黃石、隨州等地公共文體場館舉辦2025年十堰市足球協會城市聯賽等多項體育賽事，實現體育賽事與文旅消費深度融合；武漢、宜昌、襄陽、黃石、隨州等地各大商圈，融合端午節、兒童節元素，以多樣化沉浸式文旅項目承接雨天家庭出游熱情，室內消費火爆。

惠民措施釋放消費潛力

湖北省文化和旅游廳發布“引客入鄂”政策，統籌全省270多家A級景區開展門票折扣、聯票優惠、親子家庭套票等惠民舉措，有效激發了端午文旅市場活力。

十堰等市州針對兒童推出“階梯式”優惠票價和專屬活動，激發游客消費熱情；宜昌市屈原故里文化旅游區推出“時空穿梭”端午習俗沉浸體驗同時享受門票折扣優惠；荊州市楚王車馬陣景區推出《離騷》背誦免票，吸引大量游客；咸寧市“大學生游咸寧免票”“憑機票暢游赤壁活動”，吸引大量年輕游客和外地游客，為文旅市場注入活力。

各地在加強消費惠民的同時，注重提升旅游服務質量，“用心”留客。如赤壁市政府針對兒童推出地方特色端午限定套餐，收到良好的社會反響。（楚天都市報極目新聞記者 劉微 通訊員 鄂文旅）