沔風(fēng)楚韻非遺年文旅融合氣象新——仙桃春節(jié)文旅市場(chǎng)觀察

發(fā)表時(shí)間：2025-02-07 來源：湖北文明網(wǎng)

主動(dòng)擁抱流量，讓“熱點(diǎn)”為文旅上分，以宣傳助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展……2025蛇年春節(jié)長(zhǎng)假，仙桃文旅火熱“出圈”——4大板塊45項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，吸引各地游客全方位體驗(yàn)“沔”式年味；沔陽(yáng)小鎮(zhèn)、夢(mèng)里水鄉(xiāng)景區(qū)在央視及各大新媒體平臺(tái)驚艷亮相全國(guó)，沔陽(yáng)公園新春燈會(huì)連續(xù)3年登上央視。

跟著央視游仙桃，拿著手機(jī)打卡景區(qū)，為仙桃引來更多目光、更多游人。看花燈演藝、逛年貨集市、賞絢麗焰火、觀非遺民俗、品地道美食……沔風(fēng)楚韻乘非遺東風(fēng)，熱度持續(xù)攀升；文旅融合發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新視角。

“火”起來跟著央視游仙桃

鳥鳴啾啾，薄霧籠罩，身著紫衫的女子群舞蹁躚，紅杉綠水交相輝映，宛如一幅流動(dòng)的山水圖，搖曳生姿、如夢(mèng)似幻，盡顯人與自然和諧共生的詩(shī)意韻味。

今年除夕當(dāng)天，央視大舞臺(tái)節(jié)目《紅杉春韻》正式亮相。鏡頭中的紅杉綠水不是別處，正是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——仙桃夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)。

春節(jié)期間，大美仙桃驚艷亮相各大主流媒體，特別是央視持續(xù)聚焦，在重要欄目和黃金時(shí)段展示了沔風(fēng)楚韻的獨(dú)特魅力。

央視一套除夕特別節(jié)目《金蛇起舞·中國(guó)年味》，用6分鐘時(shí)間專門播出了仙桃的年俗文化。央視主持人化身年味探尋者來到沔陽(yáng)小鎮(zhèn)，與文化學(xué)者、民俗專家同行，通過踏訪仙桃傳統(tǒng)年俗采蓮船、舞龍、仙桃糖塑、開鹵鍋等，探尋豐富多彩的中國(guó)年味。

正月初二，仙桃新春燈會(huì)“火”上央視《新聞聯(lián)播》。仙桃已經(jīng)連續(xù)3年舉辦新春燈會(huì)，形態(tài)各異、獨(dú)具特色的花燈璀璨綻放，引領(lǐng)全國(guó)觀眾開啟一場(chǎng)沉浸式夢(mèng)幻之旅。

央視的驚艷亮相，讓大美仙桃在春節(jié)期間瞬間出圈。

“在電視上看到夢(mèng)里水鄉(xiāng)的美景，決定帶家人來看看，置身其中比鏡頭里更美！”武漢游客王林允帶著孩子，登上畫舫游覽，感受紅杉水境的靜謐之美。

沔陽(yáng)小曲婉轉(zhuǎn)的曲調(diào)響起，不少游客席地而坐，沉醉在獨(dú)特的鄉(xiāng)音之中。“這是兒時(shí)的記憶！咱們小時(shí)候，經(jīng)常有人走村串戶唱沔陽(yáng)小曲小調(diào)，現(xiàn)場(chǎng)聽太有年味了。”九合垸原種場(chǎng)村民劉先貴說。

作為央視除夕特別節(jié)目取景地之一的沔陽(yáng)小鎮(zhèn)，正月初一接待游客1.39萬人，同比增長(zhǎng)48.18%。正月初二接待游客1.34萬人，同比增長(zhǎng)24.96%。2天累計(jì)游客量突破2.7萬人，創(chuàng)下景區(qū)新春旅游新高。

正月初二，夢(mèng)里水鄉(xiāng)接待游客近萬人，較去年同期增長(zhǎng)16%，成為賞非遺、尋年味的熱門打卡地。

新春燈會(huì)光影交織、非遺表演火爆出圈、國(guó)風(fēng)巡游拉滿氛圍……從非遺傳承到文旅融合，從傳統(tǒng)年俗到時(shí)尚體驗(yàn)，仙桃人用花樣過年的方式，寫下“幸福仙桃”的生動(dòng)注腳。

一場(chǎng)場(chǎng)年味十足的活動(dòng)輪番上陣，不僅為游客帶來了前所未有的新春旅游體驗(yàn)，更為仙桃文旅市場(chǎng)注入勃勃生機(jī)與活力。

游起來“非遺+”點(diǎn)燃全域旅游新熱潮

舞龍舞獅鑼鼓聲在景區(qū)回蕩，游客在非遺市集展位間駐足，體驗(yàn)著磨豆?jié){、打年糕、吹糖人等傳統(tǒng)手藝。《三蒸傳說》、國(guó)風(fēng)巡游等熱門演出，呈現(xiàn)出別具一格的年俗年味。

“不只是看表演，更是與非遺的親密接觸。”武漢游客李金發(fā)與3000多名游客一起沉浸式體驗(yàn)《三蒸傳說》第二幕“攻城名就”，流連忘返。

春節(jié)期間，沔陽(yáng)小鎮(zhèn)舉辦以“金蛇狂舞 沔陽(yáng)年味”為主題的非遺文化旅游節(jié)，涵蓋情景劇《三蒸傳說》、國(guó)風(fēng)巡游、舞龍舞獅、剪紙T臺(tái)秀、焰火篝火晚會(huì)、華家班特技飛車等50多場(chǎng)演出，為游客呈現(xiàn)別具一格的年俗盛宴。

“每日吸引萬名游客到景區(qū)，迎來新春開門紅。”湖北文旅仙桃發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳衛(wèi)東表示，景區(qū)將不斷推陳出新，發(fā)掘非遺文化的獨(dú)特魅力，讓更多游客感受沔陽(yáng)小鎮(zhèn)的獨(dú)特韻味。

仙桃夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)推出“情韻水鄉(xiāng)歡樂過大年”活動(dòng)，精心策劃出40多場(chǎng)新春非遺民俗演出，舞龍舞獅、古風(fēng)投壺、新春燈謎會(huì)、傳統(tǒng)射箭、非遺剪紙?bào)w驗(yàn)等活動(dòng)精彩紛呈，吸引了眾多市民和游客參與。

“非遺民俗與自然景觀結(jié)合，看點(diǎn)十足。單日游客接待量接近1萬人，同比增長(zhǎng)16%。”仙桃夢(mèng)里水鄉(xiāng)文化旅游區(qū)副總經(jīng)理段智宏表示，特別是水上婚禮、鸕鶿捕魚等吸引了大量年輕游客。

乙巳蛇年春節(jié)，是“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個(gè)春節(jié)。仙桃各地非遺民俗活動(dòng)精彩亮相，為春節(jié)假期增添濃厚文化氣息；《 仙桃日?qǐng)?bào) 》、仙桃電視臺(tái)等媒體平臺(tái)積極宣傳推介，為文旅市場(chǎng)大力引客。

不斷“上新”的美麗鄉(xiāng)村，亦成為返鄉(xiāng)市民熱門打卡點(diǎn)。

干河街道袁市村老街煥新，村咖飄香，親子游一波接一波。村里的恩施土家菜館訂座電話響個(gè)不停，不少游客慕名上門。“游客多了，餐館生意更旺了，事實(shí)證明把恩施味道帶到仙桃是可行的。”老板娘田雪丹感嘆。

杜湖街道老里仁口村打造鄉(xiāng)村田園綜合體，綠皮火車、農(nóng)家樂及臘月臘肉土特產(chǎn)讓游客滿載而歸。張溝鎮(zhèn)先鋒村、排湖密塘漁村、鄭場(chǎng)鎮(zhèn)漁泛村等地也為游客提供了春節(jié)鄉(xiāng)村游的多項(xiàng)選擇。

“在這里釣魚、摘果、吃農(nóng)家菜，比城市里更有生活氣息。”市民張新亮在排湖密塘漁村體驗(yàn)了一把鄉(xiāng)村游后說。

依托生態(tài)、文化、鄉(xiāng)村資源，仙桃繪就文旅新融合圖景，點(diǎn)燃全域旅游新熱潮。

樂起來家門口就有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

夜幕降臨，沔陽(yáng)公園內(nèi)燈火璀璨，數(shù)萬人接踵而至，鑼鼓聲、音樂聲在觀眾的歡呼聲中響起。

“嘩—嘩—”晚上7點(diǎn)45分，伴隨著激昂的音樂，噴泉聞聲而動(dòng)，直沖天際。游客們紛紛拿出手機(jī)，記錄美好時(shí)刻。

“這是第三次來打卡，此情此景讓人熱血沸騰，祝愿仙桃越來越好，市民生活蒸蒸日上。”家住綠灣小區(qū)的退役老兵張清兵說。

這個(gè)春節(jié)，他邀請(qǐng)五湖四海的戰(zhàn)友相聚仙桃，白天打卡沔陽(yáng)小鎮(zhèn)、夢(mèng)里水鄉(xiāng)等景區(qū)，晚上看燈會(huì)、品年味，樂不思蜀。

張清兵說，戰(zhàn)友們往年奔赴祖國(guó)大江南北團(tuán)聚，今年看到新聞報(bào)道里說仙桃美景美食多次登上央視，大家一致決定選擇在仙桃尋找“年味”。在他看來，今年的年味更具儀式感、文化感和獲得感，戰(zhàn)友們也對(duì)仙桃贊譽(yù)有加。

迎新春燈會(huì)以“仙風(fēng)桃韻·夜游燈海”為主題，設(shè)置“光影繪春光、文化映今宵、童心添光彩、繁星迎新春”四大板塊，涵蓋“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)”五大場(chǎng)景，結(jié)合文創(chuàng)市集、民俗風(fēng)情、花船演藝、音樂燈光秀等。市民在“燈火闌珊處”賞花燈、品年俗，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，見證多姿多彩的仙風(fēng)桃韻。

春跑馬拉松、夏競(jìng)龍舟賽、秋品黃鱔季、冬賞花燈展。仙桃傾心打造“四季仙桃”品牌活動(dòng)，讓群眾樂享家門口的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也讓市民的幸福感更加具象化。今年春節(jié)期間，又一口氣推出4大板塊45項(xiàng)特色文旅活動(dòng)，讓市民游客全方位體驗(yàn)“沔”式年味，暢享幸福生活。

“風(fēng)吹楊柳條條線，雨灑桃花朵朵鮮……”沔陽(yáng)公園一曲《站花墻》樂音婉轉(zhuǎn)、曲調(diào)悠揚(yáng)。

“連續(xù)兩個(gè)晚上都來了一千多人觀看，甚至還有戲迷朋友專門坐飛機(jī)趕回來。”市演藝中心花鼓戲劇團(tuán)成員趙新紅很是欣慰。

“過年看大戲，才是正宗沔陽(yáng)年味，一聲喲丫子喲——聽得真是身心舒坦，感覺一年的鄉(xiāng)愁都緩解了。”39歲的黃振宇從小就對(duì)花鼓戲有著濃厚興趣，聽說春節(jié)期間仙桃有花鼓戲展演，一放假他就坐飛機(jī)飛了回來。

1月22日臘月二十三至正月初七，市委宣傳部、市新時(shí)代文明實(shí)踐中心、市文旅局陸續(xù)為廣大戲迷送上《追魚》《三女拜壽》《爛柯外記》《三娘教子》等沔陽(yáng)花鼓戲經(jīng)典劇目。

舞龍、舞獅、蚌鼓精、采蓮船等非遺項(xiàng)目展示展演活動(dòng)，也讓市民游客近距離感受非遺的獨(dú)特魅力，領(lǐng)略沔陽(yáng)文化的深厚底蘊(yùn)。正月十五元宵節(jié)，仙桃元宵焰火晚會(huì)還將為市民游客獻(xiàn)上一場(chǎng)流光溢彩、年味十足的視覺盛宴。

“不出遠(yuǎn)門，年味兒氛圍感拉滿，這一趟回來值。”從福建打工回仙過年的市民羅歡說。（仙桃日?qǐng)?bào) 全媒記者 張曼 劉賢雙 黃蕓）